Youtube har nu gått om traditionell tv i daglig räckvidd i Sverige. Samtidigt växer nya aktörer snabbt på plattformen i takt med att publikens beteende förändras.
Nordicom vid Göteborgs universitet har nu presenterat Mediebarometern 2025, en omfattande kartläggning av svenskarnas medievanor. Rapporten bygger på svar från över 6 000 personer och visar hur konsumtionen av tv, digitala plattformar och nyheter förändrats under året. Resultatet pekar på ett tydligt skifte där digitala plattformar får en allt mer central roll i vardagen.
Youtube passerar tv – tydliga siffror
Under 2025 tittade 52 procent av svenskarna på Youtube en vanlig dag, medan traditionell tablålagd tv nådde 46 procent. Det innebär att Youtube nu är det enskilda videomedium som flest använder dagligen, samtidigt som tv-tittandet fortsätter att minska.
– Den växande populariteten hos Youtube sticker ut i årets rapport, säger Elisabeth Falk vid Nordicom.
Utvecklingen bekräftar en trend där digitala plattformar successivt tar över publikens uppmärksamhet från traditionella sändningar.
Hela medielandskapet ritas om
Samtidigt är rörlig bild fortsatt det dominerande medieslaget i Sverige, där 95 procent av befolkningen tar del av någon form av video varje dag. Fördelningen har dock förändrats tydligt, där strömmad tv når 68 procent och Youtube 52 procent, medan traditionell tv ligger lägre.
Även sociala medier har en stark position med 84 procent daglig användning, vilket visar hur stor del av mediekonsumtionen som nu sker via digitala plattformar.
Nya aktörer växer i skiftet
När publikens beteende förändras påverkas också vilka aktörer som når genomslag. På plattformar som Youtube avgörs räckvidd och inflytande i högre grad av tittarnas engagemang än av traditionella distributionskanaler.
Ett exempel är Frihetsnytt, som enligt Medieakademins mätning har tagit sig in på topp 100-listan över Sveriges mest inflytelserika Youtubekanaler och placerar sig på plats 77. Det visar hur nya aktörer kan växa snabbt när konkurrensen sker på andra villkor än tidigare.
Skillnader mellan generationer
Användningen av Youtube varierar kraftigt mellan olika åldersgrupper, där yngre i högre grad använder plattformen dagligen. Bland 15–24-åringar är andelen 83 procent, medan den i gruppen 65–85 år ligger på 25 procent.
Samtidigt är traditionell tv fortfarande stark i den äldre gruppen, där 85 procent tittar dagligen. Det visar att förändringen sker stegvis och att olika generationer har olika medievanor.
Förändrar hur nyheter når publiken
När Youtube nu passerar traditionell tv i daglig räckvidd förändras också hur innehåll sprids och konsumeras. Publicering sker i allt större utsträckning via digitala plattformar där både etablerade och nya aktörer konkurrerar om publikens uppmärksamhet.
Det innebär att publikens val får större betydelse för vilket innehåll som når genomslag, samtidigt som trösklarna för att nå ut har blivit lägre än tidigare.
