Flera av Sveriges största ICA-butiker har manipulerat sina priser – precis lagom till en stor årlig prisjämförelse. Granskningen visar hur varor plötsligt blir billigare inför undersökningen, bara för att snabbt höjas igen. Nu väcks frågor om konsumenternas möjlighet att genomskåda butikernas prisspel.
Flera ICA Maxi-butiker har sänkt priserna tillfälligt inför PRO:s (Pensionärernas riksorganisation) årliga prisundersökning. Det visar en granskning från Kalla fakta. Efter att pensionärsorganisationen samlat in sina priser höjdes de tillbaka – ibland redan veckan efter.
Granskningen gäller 2024 och 2025 och bygger på prisdata som hämtats direkt från ICA:s egna hemsidor. I flera fall sänktes priset på samma varor just under den period då PRO gjorde sina mätningar.
40 varor ändrades i Kalmar
Ica Maxi Kalmar är ett tydligt exempel. Där sänktes priset på 40 av 46 varor som brukar ingå i PRO:s prisjämförelse. Till exempel kostade rågsikt 10 kronor under insamlingsveckan – men bara två veckor senare låg priset på 19:95.
Butikschefen Patrick Wiberg bekräftar att de ändrar priserna:
– Om jag har som uppgift att hålla lägst priser över tid, då följer jag det. Vad ska man göra då? Det har gått för långt, säger han.
Butiker använder undersökningen i reklam
Trots att Ica officiellt inte ställer sig bakom PRO:s undersökning, används resultaten ofta i reklam. I ett inlägg från 2024 skriver Ica Maxi Kalmar: ”Kalmars billigaste matkasse hittar du hos oss.”
Så skyddar du dig som kund
Som konsument finns det sätt att själv hålla koll. Här är några tips:
- Jämför priser över tid. Priserna på ICA:s hemsida ändras dagligen. Ta skärmdumpar om du vill följa ett pris.
- Lita inte bara på reklam. Många butiker visar upp låga priser i annonser, men det gäller inte alltid hela sortimentet.
- Använd oberoende jämförelsesajter. Tjänster som Matpriskollen visar prishistorik och kampanjer, vilket gör det lättare att se mönster.
- Tipsa andra. Dela med dig om du upptäcker märkliga prissänkningar i din butik. Fler ögon ökar insynen.
Krav på mer öppenhet
Efter avslöjandet har flera röster krävt bättre granskning av prisinformation. En lösning som diskuteras är att mindre föreningar och lokala konsumentgrupper får större inflytande över tillsynen. Det skulle kunna ge en mer rättvis bild av vilka butiker som faktiskt är billigast – året runt, inte bara en vecka om året.
Vem minns inte ICA´s blandfärs?
Hälften nytt, hälften gammalt.
Det verkar inte finnas någon ände på bluffandet.
Finns snart inga ärliga företag kvar de flesta försöker klå oss på så mycket som möjligt.