Åhléns ägare sågar woke-reklam: ”Låter kanske rasistiskt”

Åhléns huvudägare Ayad Al-Saffar anser att varuhuskedjans reklam under lång tid har varit för ”woke”. Han säger att Åhléns nästan aldrig kunde visa upp en vanlig svensk tjej eller kille i reklamen, något han menar inte är rimligt. Affärsmannen vill även se fler familjer och färre kompisgäng i marknadsföringen.

Affärsmannen Ayad Al-Saffar – som har rötter i Irak – har ägt den svenska varuhuskedjan Åhléns sedan 2022. Nu har tidningen EFN gjort en omfattande intervju med honom, där han berättar om sina planer för den populära affärskedjan.

När Al-Saffar tog över Åhléns ansåg han att butikens reklam var alldeles för ”woke”, och att man knappt visade upp svenskar i reklamen.

– Ibland blir det alldeles för ”woke”. När jag köpte Åhléns var det som om de aldrig kunde visa upp en svensk kille eller tjej i reklamen och det blir för udda. Ett exempel är när de visade en vacker mörkhyad kille som de testade smink på. Det blir too much, sa Al-Saffar och fortsatte:

– Bilden var väldigt läcker och skulle passa som tavla bakom en hotellreception men marknadsavdelningen sa att den bilden skulle de tapetsera Sverige med för ett erbjudande på foundation. Jag sa som det var: mina döttrar kommer inte köpa smink på Åhléns för att den här killen sminkar sig. Vad är det för fel på att ha bilder på vanliga tjejer när det är vanliga tjejer som handlar hos oss? Det låter kanske rasistiskt men det är det inte för det är vanlig enkel marknadsföring.

Al-Saffar vill även att fler familjer lyfts fram i reklamen:

– Jag frågar marknadsavdelningen: vem firar ni jul med? Er familj eller era kompisar? Er familj! Då ska vi ha familjer på våra bilder och inte kompisgäng. Åhlénskunder måste känna igen sig i de bilder vi visar upp.

Del av en trend

Allt fler företag – särskilt utanför Europa – vänder sig emot woke-agendan, något som Frihetsnytt tidigare rapporterat om. Efter massiv kritik har exempelvis biltillverkaren Toyota kommit fram till att det är bäst att sluta sponsra Pride-evenemang och andra festivaler som inte är relaterade till teknik och vetenskap.

Att Toyota – som tidigare gjort sig känd för sin woke-agenda – fattade beslutet har att göra med att diskussionen om hbtq och ”woke”-fenomenet blivit alldeles för politiserat.