Schibsted pressas från flera håll: minskat mediestöd, nedläggningar och hårdare konkurrens. Nu tvingas läsarna välja mellan att betala 49 kronor i månaden eller lämna ifrån sig sin personliga data. Annonsvalet beskrivs som en ”anpassning”, men pekar på ett bolag i akut intäktsjakt.
Från den 13 mars måste läsare på Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni välja: acceptera datainsamling, eller betala 49 kronor i månaden. Bakom beslutet står ägaren Schibsted, som samtidigt brottas med minskande mediestöd, nedläggningar och hårdnande konkurrens, rapporterar SVT.
Nu växer bilden av en koncern under ekonomisk press, som försöker säkra intäkter på alla tillgängliga sätt.
”Samtyck eller betala”
Den nya modellen kallas ”Schibsted annonsval”. Användare måste antingen acceptera att deras data samlas in för riktad reklam, eller betala för att slippa.
– Det är ett sätt att anpassa oss efter allt hårdare regleringar i EU, berättar Fredric Karén, Schibsteds koncerndirektör i Sverige .
Enligt Karén innebär användare som tackar nej till datainsamling ett årligt inkomstbortfall på 500 miljoner kronor för koncernen .
Modellen har väckt stark kritik.
– Med den här modellen säljer företagen rätten till privatliv. Det ligger rent juridiskt farligt nära utpressning, säger Joakim Söderberg, dataskyddsjurist på Noyb, till SVT .
Stora nedskärningar
Samtidigt genomgår ett av Schibsteds flaggskepp Svenska Dagbladet (SvD) en tuff omställning. Tidningen har på kort tid lagt ner SvD Junior, podden ”Dagens story” och tjänsten Kompakt. Det sker i takt med att mediestödet fasas ut, från 38 miljoner 2024 till 23,5 miljoner i år, och noll kronor 2029, rapporterar Dagens Media.
SvD:s chefredaktör Lisa Irenius säger:
– Det handlar verkligen inte om det. För att utvecklas måste man göra val. Vi har ett mycket tydligare fokus på fortsatt tillväxt och det går jättebra för oss nu.
Men samtidigt har rabatterade prenumerationer införts och nya intäktsmodeller testas.
Intäktsjakten hårdnar
Schibsted har även köpt TV4 för att stärka sin position på annonsmarknaden.
– När lönsamheten går ner behövs en stark digital affär, säger Fredric Karén .
Annonsvalet framstår i det ljuset som ytterligare ett sätt att täppa till ekonomiska hål. När mediestöd minskar, annonsmarknaden pressas och konkurrensen hårdnar, då flyttas kostnaden istället över på läsarna, antingen i pengar eller i personlig data.
Bra artikel, upplysande för alla sovande sheep, att det sker data-insamling,, men här vet nog de flesta redan det, + att data-insamlingen går att skydda sig emot, beror helt på vilken browser du använder oxo. T ex Torbrowser eller Librewolf är nog effektivast i att skydda. Men läser inte schibstedt heller
Jag läser inte den propaganda som Schibstedt producerar så jag berörs inte men det är ett sjukt sätt att pressa folk på pengar.