Trump kan sänka svensk etablissemangsmedia

Donald Trump går till attack – och svenska mediehus riskerar att dras med i fallet. Genom nya allianser med techjättarna hotas både deras makt och pengar. Etablissemangets dagar kan vara räknade.

Donald Trumps återkomst till Vita huset har snabbt fått internationella konsekvenser – inte minst för Sveriges etablerade mediehus. Genom nya samarbeten med techjättar som Meta och Google utmanar Trump den gamla medieordningen, vilket nu skapar huvudvärk för branschen i Sverige, rapporterar Dagens Media.

Avtal kan ryka

TU:s vd Johan Taubert varnar för att befintliga avtal mellan svenska aktörer och de amerikanska plattformarna kan slås i spillror. Det handlar bland annat om hot om tullar mot länder som beskattar techbolagens reklamintäkter, något som Sverige varit pådrivande i.

– Det finns en överhängande risk att upphovsrätten marginaliseras till förmån för techbolagen, säger Taubert till Dagens Media.

Medieetablissemanget i gungning

Att maktbalansen rubbas upplevs som ett hot inom branschen – men för många innebär det ett tillfälle till förändring. Om mediehusen inte längre kan luta sig mot sina plattformssamarbeten och annonsintäkter, kan det bana väg för nya röster och perspektiv.

Trump hyllar nytänkande inom media

President Trump har uttryckt uppskattning för Jeff Bezos nya inriktning på Washington Post, som tidigare var en av hans främsta kritiker. I en intervju med GeekWire säger han att Bezos ”försöker göra ett riktigt jobb” – ett tecken på att tidigare motsättningar kan vara på väg att lösas.

Om svenska etablissemangsmedier förlorar sin särställning som grindvakter öppnas nya dörrar. Direktkommunikation med publiken, ökad mångfald i nyhetsutbudet och minskat beroende av statsstöd och techplattformar kan i förlängningen gynna yttrandefriheten och pressa fram nödvändiga reformer i en bransch som länge stått still.