På Sveriges nationaldag väljer ICA att lyfta fram utländska maträtter som ćevapčići, palak paneer, okonomiyaki och tom kha gai. Samtidigt avfärdas traditionell svensk mat som ”lite mossigt”.
I reklamfilmen inleds nationaldagsfirandet med ”en klassiker som plankstek gjord på svenska råvaror”. Men det beskrivs snabbt som ”lite mossigt”, varefter en rad internationella maträtter lyfts fram. Bland annat nämns ćevapčići, palak paneer, okonomiyaki, tom kha gai och crêpe Suzette.
Filmens avslutande budskap är:
– Fira nationaldagen med precis vad fasen du vill, bara det gjort på svenska råvaror.
Kampanjen sätter därmed svenska råvaror i centrum, men väljer samtidigt att marknadsföra flera utländska maträtter på den dag då Sverige firar sin nation, sin historia och sitt kulturarv.
Att ett av landets största livsmedelsföretag använder nationaldagen för att lyfta fram importerade matkulturer, samtidigt som traditionella svenska alternativ beskrivs som ”mossiga”, lär väcka uppmärksamhet långt utanför matdiskarna.
Förstår inte att folk fortfarande handlar på ICA.
Avskyvärda vänsterdrivna & fruktansvärt dyra ICA. Hemsk matkedja som behöver KONKA plus deras HEMSKA reklamfilmer undviker jag som PESTEN.
Har inte handlat på ica sedan de fuskade med köttet och blev avslöjade av uppdrag granskning med Janne Josefsson 2007
ICA´s blandfärs….hälften nytt, hälften gammalt.
https://www.svtplay.se/video/K1qQ1Gv/uppdrag-granskning-25-ar/2-kottfarsfusket-pa-ica
Har slutat handla där, för länge sedan!
Länge sedan jag slutade handla på ICA och nu vet jag att det var rätt beslut.