Det världskända svenska möbelföretaget testar i dag en ny marknadsplattform där konsumenterna enkelt ska kunna köpa och sälja sina begagnade IKEA-möbler och prylar. Ambitionen är att webbplatsen i framtiden ska vara den självklara mellanhanden för människor som säljer sina produkter online.
Ska öka kundernas engagemang
Med den nya peer-to-peer-plattformen1, som går under namnet IKEA-Preowned, är det tänkt att mobiljätten ska ta ett stort kliv in på marknaden för begagnade möbler, rapporterar Financial Times.
Jesper Brodin, vd:n för en av IKEA:s största återförsäljare, Ingka, menar att plattformen delvis är ett sätt att främja återanvändning och minska avfall, men framförallt är det ett nytt, spännande sätt att engagera kunderna på.
– Vi är i en position nu där vi kan göra mer avancerade och coola saker, säger Jesper Brodin till Fortune.
Och förenkla processen
Tanken bakom plattformen är simpel men kommer samtidigt med några extra förenklingar och fördelar. Man lägger upp sina gamla Ikea-möbler till försäljning genom att antingen ange produktens namn eller ladda upp en bild (om man inte vet produktnamnet).
Därefter anger man pris och skick, varpå Ikea tar hand om resten genom att fylla på med produktmått och högupplösta bilder från sitt arkiv.
Som säljare av den begagnade möbeln/prylen kan man välja mellan att få betalt kontant eller i form av ett presentkort från Ikea2. Tanken är att det tillsvidare inte ska kosta något att lägga upp gamla IKEA-grejer på den nya plattformen.
Ska utmana giganterna
Tanken är även att den nya plattformen ska kunna utmana redan etablerade aktörer som eBay, Blocket och Marketplace. En svår uppgift som Brodin samtidigt inte anser omöjlig då Ikea har en unik fördel i form av sitt starka varumärke och redan välutvecklade digitala närvaro.
– Om många använder erbjudandet för att få rabatt hos Ikea är det ett bra sätt att återknyta kontakten med kunderna. Jag är väldigt förväntansfull. Jag tycker att det är rimligt affärsmässigt”, säger han till Financial Times.
Marknaden för begagnade IKEA-möbler bedöms samtidigt vara tillräckligt stor då det i skrivande stund finns nästan 19 000 annonser kopplade till sökordet Ikea, bara på Blocket. Testet av IKEA-Preowned pågår i Oslo och Madrid fram till årsskiftet, med målsättningen att göra plattformen global under nästa år.
Om den på allvar lyckas utmana giganterna återstår därför att se.
- Peer to peer, eller p2p, är från början en datateknisk term som syftar på nätverk där datorer kommunicerar med varandra istället för att skicka datan via en central server. På så sätt blir alla parter i nätverket lika beroende av och viktiga för varandra. [↩]
- Detta presentkort kommer att vara laddad med en bonus på 15 procent. [↩]
